设计要“刚刚好”k8凯发国际好
与许多有着强烈自我主张的设计师不同■▽☆•，佐藤卓特别强调○•▲●…“克制自我表达的欲望•▪”k8凯发国际官网△★=，将客户的需求与产品的特性放在优先考虑的位置▪•■。
佐藤卓对于当年这种节俭到极致也环保到极致的消费理念极其推崇▽…◇◆■。如何把自己的设计变成真正的▼…▲▷□◇“长效设计□=”◇■■▼◆，让其一直陪伴消费者•●■◆▷，成为他毕生的追求•■△•。而这一理念也得到了市场的高度认可……。
佐藤卓的设计风格与他个人的成长经历有关◁=。他幼年时期正值日本经济高速发展的20世纪60年代•▪▽◇▪▷，彼时★◁▷◇•，日本前工业时代的文化传统与生活习惯依旧影响很大▷▼☆▪▲。尽管人们已经从20世纪50年代的极度贫困中走了出来●●▼●□，但仍然习惯于▷•“小心翼翼地使用衣物等日常用品…◇”•◆◆●…-。即便物品破损了•★▷■★，大多数人也不忍直接丢弃•▷，而会选择◁○△“缝缝补补又三年▽□☆▽□=”◆□○=…。同期的设计师与工匠们的作品◁=•，几乎都带着这一时期的影子●▽◆▪☆★，他们都以精致为荣•■▼-，但很少追求华贵△△☆，价格也较后来的▲▲“大师作品★☆”更为亲民▪▼■★▽■。
佐藤卓认为★▲，设计不仅是创意与美学的结合□…▲，更是精细管理与策略的体现◇▽=。而◆■▽▪○“刚刚好◁▲■☆-”三个字-▽◁，不仅代表了他个人的设计理念◇•，更代表了他对设计目标的精准把控▪○□■…▷，即••◇▼“在满足功能需求与追求美感之间找到最佳平衡点◇○◇●▲●”…•=●。
作为一位深耕平面设计领域数十年的设计大师▷▲△▪▲，佐藤卓以○•-▽■“没有标志性风格的强可塑性◆○”闻名于世△○▲…。从明治美味牛奶…-▼▲☆…、乐天薄荷口香糖□▽◆■▲，到可尔必思饮料☆□•◇=、NIKKA纯麦芽威士忌以及大正制药Zena营养饮料等□■★，这些陪伴了一代或几代日本人的日常之物的设计▽●◆，全都出自佐藤卓之手●◆。
佐藤卓喜欢用●◇□☆“刚刚好的设计●◁◁□•■”来形容自己的设计理念…●•○○◁，认为无论是过于花哨的设计还是过于前卫的设计•■○○☆▪，只要压制了产品本身的特点△△○▲◁，就是糟糕的设计▽…▼□。他还用《刚刚好的设计》来命名自己的著作-●▼◆•●，并且在书中直言▷□■，△▷-●“好的设计不用太多的矫揉造作▷△…◆”▽△○▼★，要-△▼★=“真正做到诚实地与消费者沟通□△□◇◇，使彼此产生好感◁▪”■▽○•▼。
基于这一理念•…-■☆★，在其职业生涯早期◁○•-，即可持续发展理念还未被全球广泛认可的年代▲▲=◁，他就设计了一款可重复利用的威士忌瓶◁=○，旨在引导人们喝完最后一滴威士忌后▼=-▪，将酒瓶保留并重复利用…=▲。这款设计也是他人生的一个=▽“高光★▷”▲☆•○…。
进一步说▲◆，佐藤卓的设计理念还可以上溯至日本的江户时代●■◆-△★。在江户时代◇○，并没有▼…○=“垃圾▷▼○•●”或◁◆◆“废品■-◆▽”这样的词语存在△…☆◁•，因为没有什么东西是○▪“值得被直接丢弃…○…▽”的▽•□▲，所有物品都能重复使用•■▼。当时的二手和服市场非常活跃▪◆…，手工织就的布料尺寸各异■•★▷▽△，甚至可以与和服尺码保持一致○▽△；和服穿坏后可以改为被褥◁★，之后还能再改为清洁用的抹布--△△=，直至完全破碎无法使用-■…=▲，才会被丢进回收站中△=，加工成肥料供农民使用■▽…=▼。
设计的核心不是要表达自己的个性◇•。□■□“将人与事物连接起来◆▼•▷，以全新的策略应对不同的项目▽○▷•，意味着每一次设计都要采用独特的方式…△▷■•，这需要保持灵活性◁★★，拥有变通的思维-◁▲=•，而非执着于某种单一的▲•◇•▽=”k8凯发国际好、具有标志性的风格□●•☆☆●。☆◆▷▲▽”
--△■”日本著名设计师三宅一生曾这样评价●=▼-：•△☆★•“佐藤卓的设计让我们看到熟悉事物的新鲜的一面-■…▽•◁，它无处不在◇•●…○•，对此…□-▽◆◇设计要“刚刚好，不仅存在于产品等有形的物体中▽=■□？
在佐藤卓看来☆•▼=，设计的首要目标是增进交流★■。•☆▽▼●☆“设计是将人与事物连接起来的技能▼▽▷，好的设计就是建立起更智能的联系☆□。■○”
咔辣姆久薯片包装就是这样一个典型的成功案例•■▲◇。佐藤卓在设计之初就为产品更新换代做好了准备■-=☆。在咔辣姆久薯片外包装上◁▽，左边的品牌标识即▪□“长效设计●●▽■”=•●，可以一直沿用下去◁▪-◁△；右边代表口味的图片则可以随时更换▪◁-★○■，同时只要对整体配色略作调整•○…▼，就能够转换为新包装☆=。时间证明了该设计理念的成功○■△▷，直到今天◆○○▲，品牌方还在使用这款包装•●◁。
关于设计的思考或许可以无限延展下去◇◁•-。也存在于肉眼不可见的体系和机制当中★=●★★•。其中洋溢着亲切感▼△◇••。
或许正如佐藤卓所言▽■◇■-，设计的定义是不断扩展的☆…，顺着这个思路k8凯发国际官网◆◆▼□，
儿时的生活环境塑造了佐藤卓那一代人的价值观•★☆◁，日本设计哲学的基础也在很大程度上受其影响☆◇。在佐藤卓看来■◆△▷●▲，好的设计不仅要看起来舒服-☆□、用起来顺手▼=，而且还必须具有穿越潮流的能力●▷▪-○，最好还可以重复利用▷▽。
