氏中国整合“新”思路K8凯发·国际网站玛
2020年◆■•…◆=，玛氏旗下的德芙=…、士力架以及M&M-▪…•…’S在中国市场推出产自欧洲的自有冰淇淋产品○◁，玛氏正式入局中国的冰淇淋市场◆◆。
面向未来●▲△▼，玛氏中国还将在产品创新上进行大胆尝试△■◆•-机器人调试场地专利能够避免调试误差凯发k 更多 机器人调试场地专利能够避免调试误差凯发k，，■△•▽•“让消费者感受到惊喜□▽▷”被玛氏中国重点提及◇•●。
上市后△▽◁，德芙绿箭联名冰淇淋吸引了不少消费者购买品尝☆▽▼▷◁★，社交平台上▽▼▲=■▪，有不少消费者评价道▪★，薄荷味超级浓=▽☆☆，完全是绿箭的味道□▷△■，…▪●▷▪●“一口咬下去透心凉•=”▷▽◆▲=▲，-•“吃完感觉嘴里开了10台空调☆◇…▲-”-●◇，喜欢薄荷口味零食的朋友可以尝试•▪。还有消费者认为▼▽△◆△，冰淇淋的巧克力味道浓郁•□、薄荷味清凉◇▼•-▽◇，巧克力与薄荷的组合搭配得很完美●▪■。
据悉=•★◁，德芙冰淇淋进入国内市场后收获了不少消费者的好评★▷◁◇-，为更好地响应中国本土消费者对冰淇淋品类的创新需求-★▲◇，把冰淇淋产品从中国一线城市推向更多地区▼▽•=●，玛氏决定在中国市场投资建设冰淇淋工厂●▽▼-…。2022年12月26日◇▪○◇●，玛氏中国投资建设的广州永和冰淇淋工厂正式竣工投产□☆◆-●。
事实上…★…□★●，在中国消费者的认知里☆●▲•…，薄荷味通常与△◇-•“牙膏▷○●=…•”•▪▼☆△▽、=◁○“口香糖◁▪▽○▲”▪▷、•★•-▽“提神醒脑▽△☆□”等关键词联系在一起○□••，薄荷口味的零食是较为小众的存在◁=◇○。
目前-▼△■=▷，德芙绿箭联名冰淇淋已在便利店◆•••、家批店▼=-•▪▷、即时零售等渠道上市☆-▪△◇▲，售价为9◆▲=.9元/支□□◁•▲◆。
接下来▲-=◁，在业内人士看来◆◁▼▪，…•“如今◇●，▲▷▼■…“我们正在积极探索多个新领域的合作○◆=”▷•■…。玛氏中国计划与一些传统美食品牌○△▷★◇▪、新锐女性设计师及地方特色的品牌合作进行跨界联名…☆▲▪，玛氏中国相关负责人向《消费钛度》透露••■，也匹配了玛氏创新升级迭代的需求=-▷？
在包装设计上□▷▪△◇☆，德芙绿箭联名冰淇淋深度融合了两个品牌的特色…●•。其中▼★▽▲，棒形的包装延续了德芙冰淇淋的经典造型△◇=◆-◇，通体的绿色设计则让人联想到绿箭口香糖的清凉★=◁==。
在盘古智库高级研究员江瀚看来▪☆△◇○，德芙与绿箭的联名可以整合两个品牌的市场资源和品牌影响力▷▽=-◆，增强产品的市场竞争力○○●。
在此节点下◆▼◆●，玛氏进入中国已35年…●◆•○，公开资料显示▽…■=，玛氏中国的冰品战略非常成功◇▪△◁。德芙X绿箭薄荷味巧克力冰淇淋是玛氏为中国市场首创的配方◆▪◇•★▲，对于中国消费者而言★=□▪●，能够发挥乘数效应★=▪，在中国食品产业分析师朱丹蓬看来••△□，带来更多突破性的产品□▽□○。新生代的人口红利在不断叠加▲-▪◁☆，拥有7家工厂▷◁…●、4个创新中心◇○■-□○、30多个休闲食品和宠物食品品牌○-○▼。
此次推出的德芙绿箭联名冰淇淋▽--•□，也得益于在本土冰淇淋工厂加持K8凯发·国际官方网站-●，玛氏中国能够更快速地进行产品迭代○□，以及德芙与绿箭都是自有品牌•==…●，提升了创新效率-□▲■•。玛氏箭牌中国区市场营销副总裁万金玲在接受媒体采访时透露…◇△◆△氏中国整合“新”思路，此次推出的德芙绿箭联名冰淇淋产品的整个创新流程历时仅三个月▪•，测试样品在公司内部得到一致好评…-=•◇。这不仅得益于两个联名品牌都属于玛氏箭牌○=△=，加速了许多内部流程=…•◇★，也有赖于中国本土冰淇淋产线的落成•-■。
万金玲透露★▼■，在内部☆…▲□◆，玛氏箭牌组建了测试小组▷□▪◆，以对样品进行快速测试和优化-▷▽•◁。★◁●-□▷“这些小组成员都不是来自研发和营销部门▼△，能以更接近于我们真实消费者的视角出发进行反馈K8凯发·国际官方网站…•。此外▽▲▽•▲●，基于不同的产品概念▪▲-•▷○，我们也会根据年龄=■○◆、口味喜好等标准组建不同的测试小组★◆△▽○▪”▽◆。
据产品介绍■◁，德芙X绿箭薄荷味巧克力冰淇淋由100%德芙巧克力▷▷◁◆、进口奶源全乳脂制作而成…▷□•◆△，口感绵密○◆△□，此外◁▪…◆，由于添加了清新薄荷-★■，冰淇淋能够还原绿箭口香糖的薄荷原香◁…△▷◇。
既匹配了整个行业发展的趋势…★•◆，▷•○”朱丹蓬表示□◇•□…▼。两大品牌联手合作▲◇，玛氏箭牌旗下有M&M●○□▼’S◇◇、士力架□■…■、绿箭■○•▽…●、益达▷…▽▼□●、彩虹糖…◁▪、德芙等品牌■△◇。将糖果与冰淇淋进行有机结合=▪□=□▽，
6月16日★▲◆▷，德芙在官方微博账号上宣布推出与绿箭联名的薄荷味巧克力冰淇淋•▷。在保持德芙冰淇淋经典口感的基础上……▪▽◁■，德芙绿箭联名冰淇淋添加了绿箭的专有薄荷配方…•▼▼△■，能够还原绿箭口香糖的清凉口味▼◆。作为玛氏中国旗下的两大品牌◆•◆▪=，德芙与绿箭的联名整合了两个品牌的市场资源和品牌影响力▽▷★，将品牌效应发挥至最大化◇-。面向中国冰淇淋市场□▪•=▼，玛氏中国也在不断提升产品创新速度◇◇☆★▽☆，▷□△◁•“让消费者感受到惊喜-▽■◇◁▷”被玛氏中国重点提及•☆★。在业内人士看来●…■▪，如今◁■◇…☆▪，新生代的人口红利在不断叠加★•=☆○，中国冰品市场在不断扩容◆☆。在此节点下▲◇○，玛氏中国将巧克力与冰淇淋进行有机结合▽▽•，匹配了行业发展的趋势…□。
在这背后▪■◁，除了本土冰淇淋产线的支持◇▽■☆▼，近几年▼◆●□▽■，玛氏中国也一直在提升产品的创新速度★-◇。
在推动内部创新能力提升之外□▼，玛氏箭牌还借助外部力量-◇，与更多渠道进行合作…◆◇•○■。其中▪▼○，与山姆会员商店的团队进行共创缩短了玛氏中国的推新周期▼▽▪…。
巧克力▽▼=•◆▷、口香糖产品较为经典•▽•▪□▽K8凯发·国际网站玛，作为玛氏中国最大的事业部▪▲▼▲，中国冰品市场在不断扩容◆▼■▷。玛氏中国旗下的德芙和绿箭的品牌知名度高◆▷◆，从产业端●◁、渠道端以及消费端综合来看◁==，中国消费者会率先品尝到这一产品•◁。万金玲透露▽▷，同时也满足了消费端对于大品牌K8凯发·国际官方网站□•=▲、高品质产品的诉求△○。消费者会通过品牌的跨界联名吸引而来■=。
瞄准冰淇淋赛道□◁=◇●，玛氏在中国市场推出了不少新品■▷▲●■◇。2023年1月底▲-，德芙通过微博宣布◇△，德芙经典系列巧克力大师推出两款不同口味的黑巧脆脆系列冰淇淋•▼=◆，同时◁●-，德芙还顺势推出了巧克力味•△☆、香草味和草莓味的巧克力冰淇淋☆…▷-；今年2月○…▲•△■，玛氏旗下的脆香米推出小熊棒棒冰淇淋★△▷…★，据悉=▼□●■○，该产品原料使用的是100%纯正牛奶巧克力▷□■▲▽，0反式脂肪酸●☆-◆△，每份不超过200大卡…◁△◇。
对于此次将旗下的巧克力品牌德芙与口香糖品牌绿箭进行跨界联名▽-◆•，玛氏中国方面表示▽□☆，薄荷巧克力味一直是国外挺受欢迎的冰淇淋口味之一◁•，薄荷口味也渐渐延展到其他的零食品类中▽▲。此次推出薄荷味的巧克力冰淇淋•●☆--■，是玛氏考虑到薄荷的清爽有益于消费者的解暑…◁=▽-，与巧克力的结合能够为消费者带来•…△“一箭清新△■、一口丝滑▪▼”的新颖味觉体验▼▷●。
